90后家居消費需求指南

2022年02月21日 14:32
來(lái)源:騰訊家居
隨著(zhù)90后開(kāi)始成為家居消費主力,原有的家居趨勢也在漸漸發(fā)生變化。
年輕一代有自己獨特的消費觀(guān)念。他們往往不會(huì )忠誠于某一個(gè)品牌或平臺,而是選擇性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品;他們愛(ài)嘗試新鮮事物,對新產(chǎn)品的接受度很高;他們不局限于耐用,有時(shí)更愿意為情緒價(jià)值和顏值買(mǎi)單……
在年輕人個(gè)性化需求和快速迭代的審美雙重影響下,家居消費的全新模式快速崛起。既滿(mǎn)足消費者多元需求,又具有高顏值的家居產(chǎn)品,無(wú)疑將成為新的趨勢。
“懶宅經(jīng)濟”
促進(jìn)智能家居加速崛起
“宅”、“懶”是現在90后的常用標簽之一。這里并非貶義詞,而是在社會(huì )大環(huán)境下所催生的普遍形態(tài)。
被工作折磨了一天后的年輕人回到家根本懶得動(dòng)彈,更希望動(dòng)動(dòng)嘴就能完成開(kāi)燈、做飯、掃地等一系列事情。
由此催生了智能家居的發(fā)展。智能家居因科技感體驗、新鮮感、便利性深受90后的青睞。懶得掃地,智能掃地機器人應運而生;懶得洗碗,洗碗機就出現了;懶得開(kāi)燈,智能感應燈進(jìn)入生活……
一片智能家居藍海市場(chǎng)慢慢浮現在眼前。
根據艾瑞咨詢(xún)數據顯示,2020年中國智能家居市場(chǎng)規模同比增長(cháng)11.4%至1705億元。預計2022年將突破2000億元。
智能家居龐大的市場(chǎng)紅利,也吸引了各行業(yè)的巨頭們先后涌入這個(gè)賽道。大廠(chǎng)都紛紛選擇了以智能音箱作為切入點(diǎn)。經(jīng)過(guò)幾年的搏殺,阿里的天貓精靈、百度的小度、小米的小愛(ài)同學(xué)已經(jīng)占據了90%以上的智能音箱市場(chǎng)份額。
而另一個(gè)單品掃地機器人也是各家爭奪的重要陣地。據奧維云網(wǎng)的數據,2021年1至7月掃地機器人線(xiàn)上總銷(xiāo)售額為52.62億元。以科沃斯、云鯨、石頭科技為代表的企業(yè)正在進(jìn)行搏殺,搶占市場(chǎng)份額。
不僅是企業(yè)和消費者,資本也十分青睞智能家居。據統計,2021年,有超過(guò)十家智能家居企業(yè)融資過(guò)億。其中,獲得最大融資金額的企業(yè)為小米生態(tài)鏈下的智能家電企業(yè)——追覓科技,融資金額達到36億元人民幣。
每個(gè)時(shí)代的更替,都誕生了新的機遇。智能家居無(wú)疑將會(huì )是未來(lái)的風(fēng)口,“懶”人設備是未來(lái)產(chǎn)品趨勢之一。但是這場(chǎng)比賽才拉開(kāi)帷幕。
企業(yè)要做的是不斷更迭技術(shù),不斷更好地滿(mǎn)足消費者需求,深挖產(chǎn)品附加值,才能在智能家居的“牌桌”上站穩腳跟。
孤獨經(jīng)濟”
帶動(dòng)寵物家具發(fā)展
除了“懶”、“宅”的需求之外,當代年輕人還面臨著(zhù)一項艱巨的任務(wù)就是“打敗孤獨”。他們渴望陪伴,卻又不愿意將就。他們獨自在異鄉奮斗,沒(méi)有情感寄托,在“崩潰”和“治愈”中反復橫跳。
孤獨之下,寵物被年輕人視為情感寄托的“新家人”。根據艾媒咨詢(xún)調研數據顯示,37.1%的受訪(fǎng)者將寵物看成自己的朋友,超過(guò)40%把寵物當親人。年輕人們雖然自己租房,但對寵物不惜花費“重金”。
根據新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2019-2023年寵物智能家居行業(yè)深度市場(chǎng)調研及投資策略建議報告》顯示,2018年中國城鎮養寵物人群已經(jīng)達到7355萬(wàn)人,其中年輕人占比高達75%。
隨著(zhù)養寵人群的不斷擴大,寵物家具的需求也不斷增加,寵物床、寵物浴缸、寵物攀爬架、智能冷暖窩……這些東西的售價(jià)從幾十元到上千元不等。寵物家具已經(jīng)成為了一個(gè)獨立的、新興的家居品類(lèi)。
但要注意的是,寵物家具不僅僅是一些單品,而是要從寵物的習性去規劃家的布局、裝潢。比如高端的真皮沙發(fā)、布藝沙發(fā)就不適用于養貓的家庭,而耐磨的藤椅類(lèi)沙發(fā)就能滿(mǎn)足寵物喜歡抓撓、跳躍的特性。
總之,一切的設計都要從改善寵物生活和保障寵物安全入手,而這一塊還有很大的空白。
隨著(zhù)中國單身人口比例逐漸上升,由“孤獨”所帶來(lái)的寵物家具消費將會(huì )是一個(gè)不小的市場(chǎng)。而相比于國外成熟的體系,國內的寵物家具市場(chǎng)仍處于發(fā)展早期階段,大量細分品類(lèi)尚待挖掘,頭部企業(yè)尚未出現,每個(gè)企業(yè)都有機會(huì )分一杯羹。
“顏值經(jīng)濟”
引領(lǐng)家居行業(yè)風(fēng)格變化
隨著(zhù)人們生活水平的提高和消費升級,顏值逐漸成為大眾消費的趨勢,尤其是90后等新興消費人群對顏值的重視已經(jīng)超過(guò)以前的任何一代人。當家居功能趨同時(shí),“顏值”所帶來(lái)的的視覺(jué)沖擊往往能左右他們的決策,進(jìn)而愿意接受更高的價(jià)格。
他們愿意為顏值買(mǎi)單,不僅在乎自己的顏值,也在乎家的顏值。哪怕沒(méi)有太高的經(jīng)濟能力,他們也十分看重房間的獨特格調和空間美觀(guān),拒絕千篇一律的裝修風(fēng)格和外觀(guān)。
目前看來(lái),受到年輕人普遍喜愛(ài)的有現代簡(jiǎn)約風(fēng)、雅致風(fēng)、新中式風(fēng)、新古典風(fēng)等。而對于容易更換的床單、擺件等軟裝生活用品,更換頻率比70、80后更勤,由此帶動(dòng)泛家居類(lèi)產(chǎn)品的發(fā)展。
諸如宜家、MUJI一類(lèi)的以北歐和日式風(fēng)格為主的家居品牌就深得年輕人喜愛(ài)。究其原因就在于它們所打造的生活風(fēng)格和設計感,即使其性?xún)r(jià)比可能并不是最佳,但依然是年輕人選購家居用品時(shí)的熱門(mén)品牌之一。
有鑒于此,國內家居企業(yè)應該在設計、技術(shù)、風(fēng)格等方面不斷突破,打造更多“美學(xué)”家居,不斷滿(mǎn)足年輕人對個(gè)性化、高顏值、高品質(zhì)的需求。
“一代人終將老去,但總有人正年輕。”每一代人都有不同的生活理念,對家居風(fēng)格不同的看法。不管家居企業(yè)選擇追隨什么樣的趨勢,本質(zhì)上都是為了改善人們的生活。
而要做出真正受90后歡迎的家居產(chǎn)品。不是想當然,而是要了解年輕人的生活狀況,傾聽(tīng)年輕人真實(shí)的聲音。
一款好的家具產(chǎn)品,需要的恰恰是設計者從人出發(fā),替人考慮。
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